在網路購物盛行的世代，網站已成為銷售商品的主要工具之一

在網站已趨於普及的狀況下，如何讓自身經營的網站脫穎而出，變成相當重要的課題。要把網站推廣出去，求得大量的曝光量，必須依靠網路行銷；然而，網路相關的行銷方式演變至今，也變得非常的多樣化，如能多管齊下的推廣當然是最好，以下我們分上下兩篇文章整理了幾種常見的行銷工具，並針對適合的產業做了建議，相信可以幫助企業主了解什麼樣的行銷方式可以增加網頁的瀏覽率，進而刺激消費。

一、Facebook粉絲團經營：

Facebook（簡稱FB）是時下流行且可以跟網友充分互動的平台，優點是平台使用者眾多，內容更新即時，貼文及投放FB廣告都很簡單。對企業主來說，是很容易入門的一種行銷方式，基本上不用透過網路行銷公司，就可以自行操作。

FB的貼文是透過按讚方式來達到訊息擴散，所以貼文更新速度及內容豐富吸引人就變得很重要，相較B2B(企業對企業)的產業，B2C(企業對消費者)產業會比較適合使用FB的行銷操作模式；也就是說，FB的行銷推廣較適合與民生消費有關、商品單價不高及商品變化快速的賣家使用，但也並非所有B2C的企業都能達到很好的成效，主要還是要看產業別。

二、網站SEO優化：

大部分的瀏覽者在搜尋引擎中，會針對自己的需求使用關鍵字來找尋相關資訊，通常搜尋結果頁前十個網站（即為首頁第一頁）是最有機會被點擊的，一旦有了瀏覽率，就能相對提高來電率或是成交率。 而網站SEO優化則是針對搜尋引擎的喜好，將關鍵字安排於網站中。就長期經營層面來說，SEO是較穩定的行銷操作模式，一但排名穩定，只要用心維護，排名較不易被其他網站擠下。

整體來說，SEO大部分的產業均可操作，但B2B(企業對企業)的產業、產品與同業比起來有特殊性或者競爭對手沒那麼多的產業操作起來，達成目標的時間會較快。如您的產品屬性是屬於需要靠口碑建立的產業(如餐飲業或是美髮業者)，或者是您的產品同樣在很多大型購物平台，像是PCHOME或者奇摩購物等地方也有販售，這類型的平台導入的自然流量非常多，除非同時搭配大量的PPC廣告預算或者利用名人代言的影響力，否則要擠下這些平台，排名在其之上，基本上是相當不容易的。由於SEO是所有網路行銷當中，較具專業性的工做，目前大部分的企業主較常委外請網路行銷公司操作；如網站管理者對於SEO有概念，建議可以嘗試自行操作，較可節省成本。

三、PPC點擊式廣告：

PPC點擊式廣告是採點擊廣告的方式收取廣告費用，廣告費用式以每次點擊計價，被點擊的次數越多，扣除的廣告費用會越多。點擊式廣告的優點是曝光快、效果好，可以馬上在第一頁出現，目標對象比較精準，且可以依企業主的預算調配廣告預算。此類型的廣告預算比入口型廣告便宜，但是兩者畢竟是屬於人為的操作，哪家業者花的單次點擊費用越高，排名就可以在前面，公平性沒有SEO來的公正，再加上也有可能被競爭者惡意點擊廣告，會消耗掉部分廣告預算。

對於網站剛上線、同業競爭激烈的產業或者是商品單價較高的商品，建議初期PPC廣告及SEO同時搭配操作，方可達到較佳的行銷效益，待SEO操作穩定後，可減少PPC廣告的投放量。

四、Blog行銷

此方式是透過與知名部落客合作，撰寫商品貼文，來達到達相對曝光量。此類別的文章大多為開箱文、分享文，像是保養品類、食品類或是餐飲業就很適合，這類型商品大部分都是經由口碑推薦會有比較直接明顯的行銷效果，再透過定期的廣告投放，通常可以有不錯銷量，不過針對此種行銷方式，建議須慎選部落客素質，畢竟現在網友的眼睛是雪亮的，會依照以往部落客的貼文來判斷是否為真心愛用推薦，或者只是不帶感情的業配文。

此種推廣方式在近年漸趨流行，所以請知名部落客撰寫文章收費並不便宜，一般中等紅的部落客可能撰寫一篇文章的費用至少要12,000以上，並且須免費提供商品做試用或試吃，行銷花費也不算少。

五、入口平台/大型論壇廣告

某些平台式或是論壇類型的網站，可提供客戶置入廣告，廣告類型有純文字或是圖文類，依平台知名度會有免費或付費的廣告推廣，擁有高瀏覽量的平台及論壇，通常廣告刊登費用高，有時候在同一頁面裡的廣告眾多，要讓瀏覽者點擊到自家廣告，圖片及文字標題的吸引力也會變得很重要。

另外也可以在與自己產業屬性接近的平台，踴躍的解決發問者所提出的問題，回覆的內容必須是針對發問者所提問的做出相關的回答，不可回覆不相關的廣告推銷文，否則很容易被檢舉為不實廣告貼文，回覆完成的文字下方，可適時加上自己網站的連結，幫助網站曝光。

以上我們針對五種網路行銷工具做了簡單的介紹，我們將於另外的篇章介紹其餘的網路行銷工具，以供網頁管理者做參考。