SEO是甚麼？英文全名為search engine optimization，即搜尋引擎優化的意思！

相信有網頁的企業管理者應該都聽說過SEO或者SEO優化，SEO的中文全名為「搜尋引擎優化」的意思，白話一點的說法為：投其搜尋引擎所好（即運算規則）調整您的網頁內容，以提高網站的自然排序，讓客戶產生信任感進而達成合作的可能性增高。

不論何種產業別，網頁管理者都希望客戶輸入相關的關鍵字時，自己的網頁能在搜尋引擎的前幾頁出現，因為搜尋引擎代表公正的第三方，透過自然排序的方式，當您的網頁排名在前面時，無形間也代表一種公信力及信賴感，提高客戶買單的成交率，畢竟您的網頁內容必須具備一些優良要素條件才能成為優等生！

由此可知，對任何一個網站而言，SEO的優化是至關重要的。然而，搜尋引擎也不是省油的燈，他會定期變化演算規則，讓排名產生變化，今日第一並非永遠的第一！搜尋引擎一旦規則發生變化，網頁管理人員就必須調整網頁的內容，想辦法讓排名能夠繼續維持。所以，SEO的持續維持也是一項挺耗時的工作。

在搜尋引擎上的SEO關鍵字排名計算方法，都是靠google或是yahoo搜尋引擎的排名演算法排列的，沒有人能真正知道評分標準，因此，沒有人可以保證網站在搜尋引擎上的排名。 以正常的SEO操作方法，是先將網站內容進行優化並等待搜尋引擎抓取，搜尋引擎抓取網站內容的時間不一定，但至少需要兩週以上的時間，有時候可能需要更久，搜尋引擎會根據演算法的計算結果，呈現網站的自然排序。以正規方式操作SEO的方式，我們稱為『白帽』。白帽操作也許會花較多的時間，但是一旦達到目標，排名的變化將不會有太大的影響。

反之，『黑帽』為使用作弊的方式，作法為在網頁原始碼內塞入大量關鍵字或是隱藏的關鍵字，使用黑帽的操作方式也許能在短期內讓網站快速得到排名，但是一旦被搜尋引擎發現後，嚴重者,搜尋引擎會將網站列入黑名單中，亦有人稱網站沙河，即您的網址永不在搜尋引擎中出現，是相當嚴重的懲罰。